427个“问题小镇”遭淘汰整改文旅小镇路在何方?

发布:豪彩国际  更新:2019-07-08

  自2016年开始▯▯,▯▯“特色小镇▯”成为热点,迅速崛起,成为我国投资的新风口,各地政府积极申请特色小镇名额▯,各路资本纷纷进入到特色小镇的建设运营,特色小镇呈现一片红火景象▯▯。正当特色小镇建设如火如荼时,房地产化严重、地域特色缺乏等问题随之暴露。目前住建部推出的403个国家级特色小镇中▯▯,文旅小镇占据主导地位,占比达到62.8%,各省推出的1700多家省级特色小镇中,文旅小镇也占半数左右。

  文旅小镇作为特色小镇的主力军,未来,文旅小镇建设该何去何从?可从国内外知名文旅小镇案例得到一些启示▯▯。

  美国帕纳古位于加州旧金山以北80公里,19世纪中期开始以传统葡萄种植业和酿酒业为发展基础,是美国第一个跻身于世界级的葡萄酒产地,如今成为一个以葡萄酒文化、庄园文化闻名,包含品酒▯、餐饮、养生、运动、婚礼、会议、购物及各类娱乐设施的综合性乡村休闲文旅小镇集群,每年接待世界各地的游客达500万人次,旅游经济收益超过6亿美元▯▯。

  帕纳古小镇的成功在于政府的规划和定位清晰,葡萄酒种植业和酿酒业不仅是地方经济的支柱产业,也是当地的旅游资源,充分依托第一产业和第二产业的资源进行旅游产品策划和活动策划,利用葡萄酒文化发展▯▯▯“葡萄酒+”产业体系。

  世界著名的壁画小镇倩美纳斯位于加拿大温哥华岛南端城市维多利亚北约80公里▯▯▯,小镇从1858年建立开始就以林木业为主▯,随着林木业的逐渐萧条,伐木场纷纷关闭,到上世纪80年代初,小镇最大的一家纸浆厂也倒闭了,失去了经济来源,小镇人口急剧减少。后来小镇启动复兴工程,邀请世界各地著名艺术家在小镇的墙壁上绘制了12副壁画▯▯,壁画的内容主要描述了这座百年老镇的伐木历史和风土人情,现代艺术与传统遗产结合逐渐吸引了很多游客来小镇旅游。到现在为止小镇共有39幅大型户外壁画(包含小型壁画大概3000幅)以及多件户外雕刻和塑像,成为世界最大的壁画小镇,享有户外艺术画廊之美称。

  壁画小镇的成功▯▯:一是区位优势,离维多利亚市只有80公里,维多利亚市是著名的海滨城市,温哥华岛又是北美最漂亮的岛屿之一;二是充分挖掘当地特色资源▯,将历史文化和现代艺术进行结合▯▯,因地制宜的创新、创造和利用传统资源,带动当地旅游业发展,实现了经济转型升级▯。

  北荣町是《名侦探柯南》作者青山刚昌的故乡,位于日本鸟取县▯,北荣町运用“动漫IP+文旅小镇”的发展模式,打造成柯南迷得朝圣之地。小镇上火车站、路上标志牌、文创作品全部以柯南为主题打造▯,小镇打造的柯南博物馆,包括作者个人介绍、漫画作品和动画作品的展示区及大量的动漫工艺品店▯▯▯,为北荣町带来了巨大的经济收益。

  柯南小镇的成功主要得益作者及其作品的IP效应,定位精准,将柯南这一动漫形象融入到小镇的方方面面。

  楚雄彝人古镇地处滇中▯▯▯,是昆明通往大理▯▯、丽江、香格里拉、腾冲黄金旅游线年▯▯,最初是作为商业地产项目进行运营,后来开发商从“昆明-大理-丽江”黄金旅游线路出发,提出将彝人古镇打造成一个新的旅游景点和集散地,以扩大彝人古镇商业地产的运营空间▯▯▯,在建设过程中▯,将彝族文化、火把节、彝人部落、彝乡恋歌等元素注入小镇▯▯。经过十多年不断的发展,现彝人古镇已成为集文化景区、旅游集散地、城市会客厅等多功能于一体的文旅小镇▯▯▯,2017年接待旅游人次1150万,有效带动了楚雄的产业发展。

  彝人古镇的成功一是区位优势,是昆明通往大理、丽江、香格里拉、腾冲黄金旅游线的重要连接点,二是挖掘民族文化特色资源并将其注入小镇的建设,三是将地产与文化旅游进行融合▯▯,延伸产业链,扩大小镇的影响力▯▯。

  一是区位优势▯▯,小镇的地理位置交通便利▯▯▯,最好在大城市或知名旅游城市的周边,良好的交通有利于吸引游客。

  2二是良好的文化旅游资源▯▯▯,文化旅游资源是文旅小镇发展的基础,也是文旅小镇的核心竞争力,根据已有或潜在的文化IP▯,围绕文化IP进行文旅产品策划。 3三是文旅小镇的定位要清晰▯▯▯,能够充分挖掘开发小镇的文化资源▯,规划和建设不要盲目求全求大,要找准自身特色及定位,利用小镇可用资源逐步开发,减少资金压力▯。 4四是根据文旅小镇的资源及产业特色确定主导产业,然后延伸主导产业的产业链▯▯,扩大文旅小镇的影响力▯▯▯。

  当下文旅小镇迎来转型发展期,文旅小镇迎来从追求数量转向追求高质量发展,地方政府不能盲目跟风申请文旅小镇,文旅小镇的开发也不能直接照搬其他地方或国外的经验,未来的发展要求各地对自身的基础条件有个清晰的认识,因地制宜发展文旅小镇。

  维度统计于2000年成立于中国深圳,是国内首家探索▯▯▯“统计数据服务全产业链”运营的专业服务机构,是国家级高新技术企业▯、CMMI资质认证企业、新三板挂牌企业。作为最具实力的统计咨询机构和民间智库之一,常年协助广东、江苏、海南、湖北▯▯、山东、福建▯▯、等多省市政府客户开展日常统计、大型普查▯▯▯、专项调查以及旅游、文化、体育、科技▯、海洋、环保等产业的统计调查和研究咨询工作。

  维度旅游产业研究中心是维度统计集团旗下致力于文化和旅游全产业链统计调查▯▯、测算评估、技术开发的咨询服务品牌。深耕文化和旅游产业研究近20年,为超过100个文化旅游及相关政府部门▯▯▯、企事业单位及其他组织提供千余项专业服务▯。

  作为文化旅游研究领域的领跑者▯▯,维度旅游产业研究中心基于市场研究的方法论体系,依托大数据信息技术和问卷APP智能系统,以微观旅游经济变量为抓手,结合宏观层面的产业分析,深入剖析整个旅游经济系统的运行态势,目前已形成了以文化和旅游市场统计为基础,文旅大数据监测平台为支撑,文旅资源调查、文旅产业监测、文旅市场营销、文旅服务评价▯、文旅经济核算等为核心的服务体系。

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